專欄:台灣婚紗傳奇

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台灣婚紗傳奇


新郎新娘整體造型

台灣的婚紗產業是全世界唯一結合造型、禮服、攝影和印刷的產業,成為一個跨時尚與觀光二大產業的奇蹟,每年高達約百億的產值,曾經在軟片的時代裡穩居柯達軟片最大的進口國。不同1970年代前新娘只在結婚宴當天才有機會拍攝一生最幸福的美麗時刻,現今的新娘能可以在婚禮前先拍攝婚紗照,享有公主般擁有專業美容師、攝影師、新娘秘書等的服務團隊隨侍在旁,而且婚禮當天新娘也能如模特兒般更換三套禮服輪流出場,透過婚紗的魔力,襯托新娘不凡的氣質與獨特的魅力。這般超級貼心又專業的婚紗服務,讓每對走進來的顧客都享受像貴賓般的禮遇,加上客製化拍出多元細膩的風格,讓鄰近地區包括日本、香港、澳門、新加坡、馬來西亞的新人都前仆後繼來到台灣拍攝婚紗照。近年更有愈來愈多西方國家的新人慕名而來親自體驗台灣婚紗的豐彩。雖然,在台灣幾乎九成以上的新人都會拍攝婚紗照成為婚俗不可或缺的一部份,我們仍想回溯原點,也就是「創意」,倘若只是為婚俗而做,那也就不會有今天的婚紗業傳奇了。

創意一:攝影與禮服結合
台灣早期1950—1970年代結婚照是由照相館提供結婚攝影服務,有兩種方式,第一種是新人在結婚當天挪出時間到照相館拍照,第二種是僱請攝影師到婚禮的現場拍照,只是這種照片中除了新人之外,還會包括家族其他成員,原因是典禮儀式的意義勝過新人,結婚照的功能僅是為了神聖化這場美麗的盛宴。

這個時期,攝影師、新娘禮服、化妝師、髮型師分屬在不同的行業,而且新娘化妝、穿戴結婚禮服及配飾、拍照都要結婚當天完成。1970年代初期仍是黑白照片時代,禮服的新舊在照片中沒有任何差異,但隨著彩色照片開始盛行以及逐漸增多的女性有薪階級,新娘禮服成為展現新娘個人氣質的品味。因此,有些店家認為新式禮服可以帶來更多顧客,於是開始轉型提供拍照與新娘禮服的服務,婚紗店的雛型於是在1970年代中期出現。據「艾葳精品婚紗廖嘉今總經理形容當年她父親廖德盛董事長看見商機, 1974年首開先例,將經營「中視攝影社」(中視新娘世界前身)與禮服服務合併,並加碼投資自己的禮服工廠,因為品質與技術口碑很不錯,全盛時期還將禮服外銷其它國家,外銷地區遍及歐美、中東、日本等國。自此,她父親的事業開始大好,在所謂的黃曆決定結婚的「好日子」習俗下,一天可能要拍到六十對新人,最高時期一天還拍過七十二對新人。其它同業則約在1980年代左右陸續跟進,將照相與禮服服務進行合併。

台灣的婚紗產業是全世界唯一結合造型、禮服、攝影和印刷的產業


花轎迎親

創意二:婚前先拍結婚照
台灣婚紗業最關鍵的轉型就發生在1980年代。由於好日子的盛況,讓某些到下午五點還拍不到的新人會擔心延誤了晚上婚宴的時間。為了提升拍照的服務品質,婚紗之父廖德盛董事長是婚紗界的領航者,構思新點子功力自然不在話下,於1978年率先提出了「提前拍攝結婚照」的創意。然而,因為中國人講求「一生不能穿二次結婚禮服」的禁忌,要驟然改變它並非易事,花了許多年的時間與新人們溝通,才將「提前拍攝結婚照」這個概念普及化,這在當時是一項移風易俗的概念性突破,這樣推動把拍婚紗照與結婚典禮分離,是生產者改變顧客消費習慣相當成功的商業模式,也使婚紗照的功能有了重大性的轉變,使婚紗照成為婚禮中眾人注目的焦點,讓婚紗照的重要性大大的提高,也意外的在亞洲地區,創造了一個人人遵行的新禮俗。

創意三:結合美容美髮成為專屬造型
總說男人玩車在改裝過程中尋求快感,那麼女人就是在試穿婚紗過程中發現自己的魅力氣勢。1980年代前,新人化好妝做好髮型騎著機車來拍照,妝髮容易亂了,也為為了讓新娘的造型與攝影風格相互輝映,廖董事長於是成立美容美髮納部門將之納入婚紗店內服務項目。

並於1983年開設了自己的美容沙龍,首次整合「婚紗照」、「新娘禮服」、「新娘化妝」、「新娘髮型」造型搭配服務,因此也獲選為當時「中國小姐」、「環球小姐」的指定造型店。展現更高格局的一種美感表現,發揮每一位新娘獨特的美麗與氣質,此舉也讓婚紗業的整體服務與規模進一步擴大,無論是婚紗店面外觀、店內裝潢、服務台招呼、婚紗照的陳列等,這個婚紗的新興產業於是成行,當時引起日、韓、港爭相來台觀摩。

自從提早拍婚紗照之後,婚禮的時尚就是把拍好的結婚照放大加框,放在結婚喜宴 的入口讓賓客們欣賞,現今這樣的擺設幾乎成了婚宴中不可或缺的元素,而且,許 多現代人還把它視為「傳統」,這麼一來新人在婚禮之前,就不得不把婚紗照片準 備好,這對女性而言也別具意義,因為新娘可以準備好最佳心情再來拍出美麗的照 片。

四、五十年代結婚照

創意四:一對一專人服務
1990年代,台灣婚紗業更走入了「包套服務」的興盛年代,而且提供「一對一服務」包括了一組的工作員:一位攝影師,一位攝影助理,一位造型師,為一對新人服務拍攝一整天,而且拍照前會事先溝通,讓攝影師和美容師充分瞭解新人的喜好與需求,完成新人內心所夢想的婚紗照。

同時,相對於早期婚紗照在人工裝飾的攝影棚內拍照方式,此時一大特色是讓新人走出攝影棚在大自然的美景中拍出「愛與浪漫」的幸福時光。

婚紗業所賦予結婚照的新視覺,不但裝扮了新娘,而且也決定了當代台灣婚紗照的拍攝形式與內涵。

創意五:婚紗成街
由於婚紗店的爭奇鬥豔,形成產業群聚的婚紗街效應,也提供消費者一個無限想像的空間,使得台灣全省的婚紗街成為都會區內的觀光景點,例如,在台北市有兩條著名的婚紗街,愛國東路與中山北路,在台中則是三民路,而高雄市是位在中山一路上。台灣婚紗以貼心的服務、極致的品質、無窮的創意、專業的團隊,即使在過去幾年面對台灣不景氣的衝擊下依舊蓬勃發展,甚至搶佔國際市場揚名國際。


◎採訪•撰文/許盈宜 總監 ◎資料•圖/艾葳精品婚紗

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