专栏:台湾婚纱传奇

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台湾婚纱传奇 新郎新娘整体造型 台湾的婚纱产业是全世界唯一结合造型、礼服、摄影和印刷的产业，成为一个跨时尚与观光二大产业的奇迹，每年高达约百亿的产值，曾经在胶卷的时代里稳居柯达胶卷最大的进口国。不同1970年代前新娘只在结婚宴当天才有机会拍摄一生最幸福的美丽时刻，现今的新娘能可以在婚礼前先拍摄婚纱照，享有公主般拥有专业美容师、摄影师、新娘秘书等的服务团队随侍在旁，而且婚礼当天新娘也能如模特儿般更换三套礼服轮流出场，透过婚纱的魔力，衬托新娘不凡的气质与独特的魅力。这般超级贴心又专业的婚纱服务，让每对走进来的顾客都享受像贵宾般的礼遇，加上客制化拍出多元细腻的风格，让邻近地区包括日本、香港、澳门、新加坡、马来西亚的新人都前仆后继来到台湾拍摄婚纱照。近年更有愈来愈多西方国家的新人慕名而来亲自体验台湾婚纱的丰彩。虽然，在台湾几乎九成以上的新人都会拍摄婚纱照成为婚俗不可或缺的一部份，我们仍想回溯原点，也就是「创意」，倘若只是为婚俗而做，那也就不会有今天的婚纱业传奇了。 创意一：摄影与礼服结合 台湾早期1950—1970年代结婚照是由照相馆提供结婚摄影服务，有两种方式，第一种是新人在结婚当天挪出时间到照相馆拍照，第二种是雇请摄影师到婚礼的现场拍照，只是这种照片中除了新人之外，还会包括家族其它成员，原因是典礼仪式的意义胜过新人，结婚照的功能仅是为了神圣化这场美丽的盛宴。 这个时期，摄影师、新娘礼服、化妆师、发型师分属在不同的行业，而且新娘化妆、穿戴结婚礼服及配饰、拍照都要结婚当天完成。1970年代初期仍是黑白照片时代，礼服的新旧在照片中没有任何差异，但随着彩色照片开始盛行以及逐渐增多的女性有薪阶级，新娘礼服成为展现新娘个人气质的品味。因此，有些店家认为新式礼服可以带来更多顾客，于是开始转型提供拍照与新娘礼服的服务，婚纱店的雏型于是在1970年代中期出现。据「艾葳精品婚纱」廖嘉今总经理形容当年她父亲廖德盛董事长看见商机， 1974年首开先例，将经营「中视摄影社」(中视新娘世界前身)与礼服服务合并，并加码投资自己的礼服工厂，因为质量与技术口碑很不错，全盛时期还将礼服外销其它国家，外销地区遍及欧美、中东、日本等国。自此，她父亲的事业开始大好，在所谓的黄历决定结婚的「好日子」习俗下，一天可能要拍到六十对新人，最高时期一天还拍过七十二对新人。其它同业则约在1980年代左右陆续跟进，将照相与礼服服务进行合并。 台湾的婚纱产业是全世界唯一结合造型、礼服、摄影和印刷的产业 花轿迎亲 创意二：婚前先拍结婚照 台湾婚纱业最关键的转型就发生在1980年代。由于好日子的盛况，让某些到下午五点还拍不到的新人会担心延误了晚上婚宴的时间。为了提升拍照的服务质量，婚纱之父廖德盛董事长是婚纱界的领航者，构思新点子功力自然不在话下，于1978年率先提出了「提前拍摄结婚照」的创意。然而，因为中国人讲求「一生不能穿二次结婚礼服」的禁忌，要骤然改变它并非易事，花了许多年的时间与新人们沟通，才将「提前拍摄结婚照」这个概念普及化，这在当时是一项移风易俗的概念性突破，这样推动把拍婚纱照与结婚典礼分离，是生产者改变顾客消费习惯相当成功的商业模式，也使婚纱照的功能有了重大性的转变，使婚纱照成为婚礼中众人注目的焦点，让婚纱照的重要性大大的提高，也意外的在亚洲地区，创造了一个人人遵行的新礼俗。 创意三：结合美容美发成为专属造型 总说男人玩车在改装过程中寻求快感，那么女人就是在试穿婚纱过程中发现自己的魅力气势。1980年代前，新人化好妆做好发型骑着机车来拍照，妆发容易乱了，也为为了让新娘的造型与摄影风格相互辉映，廖董事长于是成立美容美发纳部门将之纳入婚纱店内服务项目。 并于1983年开设了自己的美容沙龙，首次整合「婚纱照」、「新娘礼服」、「新娘化妆」、「新娘发型」造型搭配服务，因此也获选为当时「中国小姐」、「环球小姐」的指定造型店。展现更高格局的一种美感表现，发挥每一位新娘独特的美丽与气质，此举也让婚纱业的整体服务与规模进一步扩大，无论是婚纱店面外观、店内装潢、服务台招呼、婚纱照的陈列等，这个婚纱的新兴产业于是成行，当时引起日、韩、港争相来台观摩。 自从提早拍婚纱照之后，婚礼的时尚就是把拍好的结婚照放大加框，放在结婚喜宴 的入口让宾客们欣赏，现今这样的摆设几乎成了婚宴中不可或缺的元素，而且，许 多现代人还把它视为「传统」，这么一来新人在婚礼之前，就不得不把婚纱照片准 备好，这对女性而言也别具意义，因为新娘可以准备好最佳心情再来拍出美丽的照 片。 四、五十年代结婚照 创意四：一对一专人服务 1990年代，台湾婚纱业更走入了「包套服务」的兴盛年代，而且提供「一对一服务」包括了一组的工作员：一位摄影师，一位摄影助理，一位造型师，为一对新人服务拍摄一整天，而且拍照前会事先沟通，让摄影师和美容师充分了解新人的喜好与需求，完成新人内心所梦想的婚纱照。 同时，相对于早期婚纱照在人工装饰的摄影棚内拍照方式，此时一大特色是让新人走出摄影棚在大自然的美景中拍出「爱与浪漫」的幸福时光。 婚纱业所赋予结婚照的新视觉，不但装扮了新娘，而且也决定了当代台湾婚纱照的拍摄形式与内涵。 创意五：婚纱成街 由于婚纱店的争奇斗艳，形成产业群聚的婚纱街效应，也提供消费者一个无限想象的空间，使得台湾全省的婚纱街成为都会区内的观光景点，例如，在台北市有两条著名的婚纱街，爱国东路与中山北路，在台中则是三民路，而高雄市是位在中山一路上。台湾婚纱以贴心的服务、极致的质量、无穷的创意、专业的团队，即使在过去几年面对台湾不景气的冲击下依旧蓬勃发展，甚至抢占国际市场扬名国际。 ◎采访•撰文/许盈宜 总监 ◎数据•图/艾葳精品婚纱

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